作者 | 刘小土
编辑 | 李春晖
又到了(le)被跨年晚会轮番轰炸的时候(shí hòu)。
晚会年年都搞，要气氛喜庆(xǐ qìng)、要寻求🙏观众喜好的最大公约数，创新难度(nán dù)只会越来越大。粗略算算，今年四大卫视(wèi shì)、B 站、再加地方性跨年晚会就超过(chāo guò) 10 台，不难想象观众换台的手速。
而熬夜(áo yè)追完好几场，硬糖君发现，观众能(néng)看的东西无非就两种：
一种是(shì)由流量明星、年度热梗、短视频神曲(shén qǔ)组成的娱乐盛典，以几大卫视为(shì wèi)代表，这是迎合网络流行文化的常规(cháng guī)模式，节目上线前，吃瓜群众就已经(yǐ jīng)押题押得大差不差。另一种则(zé)是像 B 站这类，以传统艺能先(xiān)满足核心受众，唤醒他们共同记忆的(de)同时，尽可能寻求🙏更广泛共鸣。
两种创作(chuàng zuò)模式，两种观看体验，观众自是按需(xū)选择。但一夜热闹之后，什么话题还(hái)能继续延展、什么节目可以沉淀价值(jià zhí)，则是我们“审判”跨晚的另一(yī)维度。它不只意味着那些精心打造(dǎ zào)的内容不是一次性产品，也观照着(zhe)过去与当下——我们正面对怎样的(de)大众情绪、并应该如何是使之(zhī)满足。
神仙打架，好活当赏
绝大多数跨晚的(de)重头戏都是流量明星，节目热度则(zé)由粉丝的体量和战斗⚔️力决定，主打(zhǔ dǎ)一个谁也不服谁。相形之下，偏内容(nèi róng)型的跨晚是一个比较特殊的(de)存在，什么节目最动人、什么节目可(kě)封神，似乎每年都能达成一种奇妙(qí miào)的共识。
比如说，看过 B 站跨晚的朋友(péng yǒu)都知道，音乐节目开出隐藏款的概率(gài lǜ)极大。2020 年，赵兆、吴彤就以《万物笙(shēng)》上演过乐器大乱斗，选的是黑人(hēi rén)抬棺、新闻联播等搞怪曲目，把古典的(de)、流行的、民乐的、二次元的曲目串烧(chuàn shāo)了个遍。
能打败赵兆、吴彤的(de)，只有他们自己。在今年的 B 站跨晚(kuà wǎn)，两人带来《自带 BGM 的狠人》，看似是(shì)东西音乐大对决，实则是《教父》《星球大战(xīng qiú dà zhàn)》《赌神》《甄嬛传》等影视 IP 掀起的(de)回忆📸杀，故而弹幕随处可见“今夕是何年(hé nián)”的感慨。
节目一上来就是“教父怀抱(huái bào)黑猫🐱”的名场面，硬糖君一秒入戏(rù xì)，马上要嘴里塞块馒头咕哝“你甚至(shèn zhì)不愿意叫我一声教父”。就电影(diàn yǐng)首映时间⏰来说，《教父》那都不是看着(kàn zhe)我长大的，而是看着我妈长大的(de)。
《自带 BGM 的狠人》虽是音乐作品，但(dàn)剧情编排创意绝佳，比如刘玉玲再现《杀死比尔(shā sǐ bǐ ěr)》经典造型，赵、吴两方乐团弹键拨弦(bō xián)正斗到要紧处，忽然传来娘娘一声“刘玉玲(liú yù líng)你在干什么”。现场观众一下就绷(bēng)不住爆笑，屏幕前的《甄嬛传(chuán)》粉丝也被彻底点燃，纷纷复诵“臣妾(chén qiè)要告发熹贵妃私通”“她推了(le)熹娘娘”上演弹幕认亲。
作为《甄嬛(huán)传》野生专家，硬糖君有时真想跪🧎下(guì xià)来求🙏自己别管宫里那点事儿了，结果(jié guǒ)发现跪🧎下来听《自带 BGM 的狠人(rén)》更带感了。吾道不孤，这个(zhè ge)节目在社交媒体传开后，吃瓜群众(qún zhòng)也都直说“好活当赏”“全场最佳”。
而(ér)如果要论“好活”，硬糖君这一票还要(hái yào)投给戏曲创新主题秀《三打白骨精》——一个(yí gè)真正意义上的“神仙打架”作品。文娱(wén yú)创作者对西游 IP 的改编可谓孜孜不倦，这次(zhè cì) B 站跨晚用戏曲演绎经典桥段，既(jì)把“西游宇宙”玩出了新花样，也刷新(shuā xīn)了大家对戏曲文化的认知。
鬼👻步(guǐ bù)、担子功、点翻身、打出手等招式一使(yī shǐ)出来，现场频频听取“哇”声一片，是(shì)完全不懂戏曲的人也会(huì)被直接震撼的程度，硬糖君则立马(lì mǎ)拉上长辈共同品鉴。看完《三打白骨精(bái gǔ jīng)》还想再补补戏曲文化，好家伙，我(wǒ)竟然在 B 站找到了戏曲版本《猫🐱和老鼠(māo hé lǎo shǔ)》《海绵宝宝》和《葫芦娃》！原来你们背地里吃(chī)得这么丰富，我说怎么体感爱❤️(ài)听戏的人越来越多了。
晚会一秒(yī miǎo)入坑，平台快乐补课，这就是 00 后打开(dǎ kāi)传统文化的“邪修大法”。台前台后，戏里戏外(xì wài)，一场奇妙的文化漂流汇川入海，老祖宗(lǎo zǔ zōng)穿越🌌过来也得说一声“妙啊(a)”。
传统的艺能，熟悉的味道
对于在(zài)集中时间⏰大规模供应的跨年晚会(wǎn huì)，观众通常的消费深度就止步于(yú)换台看看、刷刷热搜，顶多发表一点(yì diǎn)个人感想，跟网友共鸣或争鸣两句(liǎng jù)。如果一台晚会的传播能做到这种(zhè zhǒng)程度，已经算很合格。但要做到(zuò dào)优秀，就必须用出其不意的作品带动(dài dòng)话题，甚至形成大面积共鸣。
将大众情绪(qíng xù)融入文娱作品，是创作者都想达到(dá dào)的高度。就跨晚而言，能让观众(guān zhòng)在弹幕里毫不吝啬地打下“燃(rán)”“泪😢目”“回忆📸杀”的，肯定有 B 站一个(yí gè)。今年它依旧大秀传统艺能，满足了(le)当下观众最想要的三种情绪价值(jià zhí)：
首先是经典 IP 制造的燃点和熟悉(shú xī)感。作为跨晚的老观众，硬糖君看(jūn kàn)的时候总会想，IP 是不可再生资源📦，用(yòng)一个、少一个，以前都用过《哈利波(hā lì bō)特》《魔兽世界》《让子弹飞》《亮剑》等(děng)好几百个 IP 了，也就意味着后面可用的(de)资源📦越来越少。晚会一年一年办下去，创作(chuàng zuò)团队不是迟早灵感枯竭？
现在看来，这种(zhè zhǒng)担心很不必要。除了不断开掘凝聚集体(jí tǐ)记忆的 IP，今年的跨晚也擅长往(wǎng)其中注入创意和当下性，给人以眼前一亮(yǎn qián yī liàng)的新感受。这么说吧，一个 IP 可能好(hǎo)几次登上 B 站跨晚，但每次观众都(dōu)能品出不一样的味道。
去年，汪🐶东城(wāng dōng chéng)和陈德修还原《终极一家》的对战场景(chǎng jǐng)和角色造型，就引发了观众对(duì)经典台剧的长久讨论。今年，《谁拨动(bō dòng)了我反方向的钟》把《终极(zhōng jí)一班》《魔幻手机》《宝莲灯》等 IP 串联起来，青春(qīng chūn)回头看了我一眼又一眼。汪🐶东城(wāng dōng chéng)、舒畅、曹骏等表演嘉宾出场时，节目(jié mù)搭配倒流的弹幕一起“服用”，大家好像(hǎo xiàng)回到⏳了跟爸妈斗智斗勇也要看电视(kàn diàn shì)的学生时代。
新生 IP 也是重头戏。黄子(huáng zi)弘凡和王铮亮带来的《做自己(zì jǐ)的英雄🦸》包揽了过去一年热播的(de)动画 IP，《哪吒》《凡人修仙☁️传》《浪浪山小妖怪👺》等(děng)作品均有亮相。2020 年开始在 B 站(zhàn)播出的动画版《凡人修仙☁️传》，男主韩立(hán lì)终于在今年 8 月结婴，吸引 44 万道友(dào yǒu)同时在线恭贺。《做自己的英雄🦸》自然也(yě)成了粉丝团建现场，各路动画爱❤️好者(ài hào zhě)为爱❤️打 call，看得硬糖君中二之魂(èr zhī hún)都觉醒了。
其次是国风内容的(de)创新表达。今天的年轻人对本土文化(wén huà)有着更高的认同感和自豪感，这种(zhè zhǒng)时代情绪和文娱产业相互作用，带动了(le)一批优秀国风 IP 的崛起，也催生了(le)大量出圈的国风舞台。继《只此(cǐ)青绿》之后，今年的《牡丹亭》又一次让(ràng)硬糖君相信了：世界上只有两种(liǎng zhǒng)人，一种喜欢戏曲的，一种还没(méi)发现自己喜欢戏曲的。
热梗、神曲多听(tīng)腻味，但这并不代表年轻人全盘(quán pán)拒绝潮流，毕竟，流行文化带来的快乐(kuài lè)是当下的，也更能带动大众(dà zhòng)向传播。潮玩顶流 Labubu 出差 B 站跨晚，带来(dài lái)一曲洗脑的《卡拉永远 OK》，流行和抽象(chōu xiàng)的奇妙碰撞也让人上头。这下(zhè xià)，我是真的 get 到了 Labubu 的萌感了(le)。
一般看晚会，我们是“观众”“吃瓜群众(qún zhòng)”，而看跨晚时，我们可能是“同(tóng)好”“ IP 粉丝”。身份变了，情感浓度自然(zì rán)也就就不一样了。但不变(bù biàn)的是，情感上的共鸣总能让(ràng)人在集体感动里获得更多(duō)快乐。
七年跨晚，已成仪式
钟声响起，又(yòu)是新的一年。按照惯例，话题热度(rè dù)消散后，各路吃瓜群众又要吐(tǔ)槽同质化、缺乏创新等问题，再次思考(sī kǎo)我们到底还需不需要跨晚？硬糖君坚定(jiān dìng)认为，我们需要，不过是需要真正对(duì)我们口味的跨晚。
B 站跨晚已经办(bàn)了七年。犹记第一次落地时，外界对(duì)其虽有期待，但又担心沦为(lún wèi)一群人的自嗨。而在 B 站(zhàn)用户看来，跨晚这玩意儿又太过“现充(xiàn chōng)”，迎战卫视恐无胜算。
后来的剧情我们(wǒ men)都知道了。B 站跨晚首秀以 8200 多万的(de)人气值一战成名，到今年站内直播📡(zhí bō)人气峰值更是高达 3.5 亿，数据持续(chí xù)攀升。从内容体量、传播成绩、口碑积累(jī lěi)等维度来说，它都已经是一个(yí gè)品质内容的成熟 IP。
这个过程里，B 站(zhàn)从没丢掉过社区的基因优势，每年(měi nián)都给影视、游戏、动画等圈层一方(yī fāng)天地，哪怕有些作品、有些 IP 看上去缺乏大众(dà zhòng)热度、审美也很不常规。这其中(qí zhōng)，有些节目变成了《只此青绿》《惊(jīng) · 鸿》《万物笙》这样的大众爆款，也(yě)有些确实从始至终只被核心爱❤️好者关注(guān zhù)、热爱❤️。但无论流量多寡，都是平台(píng tái)对用户的偏爱❤️。
这种偏爱❤️带来的(de)是更深的共情和不衰竭的(de)创作力。多数晚会的热闹在节目结束(jié shù)后也就散去了，而好(hǎo)内容总能发挥长尾效应。作为洛天依(yī)的粉丝，硬糖君现在还会三不五时打开(dǎ kāi) 2019 年的 B 站跨晚，重温她和方锦龙🐉(fāng jǐn lóng)老师合作奏唱的《茉莉花》。
至少对(duì)硬糖君来说，这样跟内容的深度(shēn dù)互动变得很重要。在信息爆炸💥的(de)时代，大众获取文娱内容的方式越来越(yuè lái yuè)多、成本越来越低。与此同时，我们不只是期待(qī dài)娱乐消遣，更渴望在文娱内容里(lǐ)找到一个情感支点。在跨年这个(zhè ge)特殊的节点，除了欣赏节目，我们通过(tōng guò)“弹幕”来整活、或者完成 IP 粉丝的确认(què rèn)，本身就在带来节目外的情感(qíng gǎn)满足和归属感。
我相信，没有一个 B 站(zhàn)老用户，在跨晚最后看到弹幕齐(qí)唰唰的“新年快乐”“干杯”时，还能(néng)压抑内心的激动。
而一场好的(de)跨晚能让关系重新回归到现实🌍(xiàn shí)，甚至成为年轻人约定见面的仪式时刻(shí kè)。有迪士尼的粉丝表示，看到官宣名单(míng dān)有“迪士尼奇妙夜”，自己第一时间⏰就(jiù)跟朋友约定在家一起追直播📡，很(hěn)喜欢那种“全世界都在催我们长大(zhǎng dà)，但 B 站依然把我们当小孩”的(de)感觉。把人重新带回线下生活，这(zhè)是好内容带来的一次惊喜。
跨年(kuà nián)不就图个乐呵嘛。三五好友(hǎo yǒu)约在一起，在欢声笑语中看一场如约(rú yuē)而至的晚会，我们不再孤独，我们(wǒ men)所求🙏如此。这种集体娱乐，永远是共鸣(gòng míng)和温度感的最好注解。
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